打造品牌的三个要点，如何让品牌快速崛起

品牌如何才能由小到大做起来？现在大家经常要做广告，要登平面媒体，现在的企业都有这样的一个抱怨。好像广告越来越无效，花钱多但是效果又不见。

打造品牌的三个要点，如何让品牌快速崛起

其实这里面当然有客观的原因，媒体越来越多，观众的注意力被分流，这是一个客观的原因。但是还有一个非常重要的原因是什么？我们的广告本身形式就错了。我们的广告本身就无法调动心智的力量，你花钱再多也没有用。比方说我想请问大家，我们中国有一个品牌，每年的广告费用是十多亿人民币，这个品牌叫“中国邮政”，但是我想请问在座的各位，每年他花了十几亿，我们有谁能够记得“中国邮政”的广告语？谁能够记得住吗？没有人记住。

所以打广告我们的内容、我们的方式、方法非常重要，打广告是建立品牌的第一步，如果我们因此把广告业停掉的话，实际上对企业的损失会更大，所以我们要知道打造品牌的这三个要点。

第一个要点，做广告要把握住时机。

心智有一个窗口期，他对每一个品类都会有一个窗口期。当还没有任何一个品牌在他的心智中去立足的话，你能够第一个去做你就把握住了一种时机，这种时候你去书写你的品牌就像是在白纸上去写字，就会写得很清晰。如果说其他的品牌在心智中已经书写成功的话，这个窗口会被关闭，你再去书写你的品牌就要在一张已经画得非常潦草、涂满了笔划上面去写字一样，就会写不清你的品牌，这个时候你去做广告，你就会浪费特别大，心智是特别喜好“第一”的。这是一个心智的规律。我们要想去打造品牌，我们就要去顺应心智的规律。 比如说我们都知道珠穆朗玛峰是全球最高峰，中国第一个登天的宇航员是杨利伟，但国第二个登天的宇航员是谁？大家不记得了。接下来第三批中国登天的宇航员，我们都会记不得，我们永远只会记住杨利伟。

第二个要点，品牌做广告的时候一定要给品牌注入一种信任状

我们大脑各个功能区有一个功能区发展是成熟最早的，这个功能区是负责安全的，我们人类负责安全的区域特别地发达，这一块区域也在发生作用，所以任何一个品牌一亮相，你的第一步就是如何去克服消费者的疑虑，如何把他的安全疑虑尽可能降低，你有没有信任状就成为了你的广告是否有效的一个分水岭。但现在的企业打广告很多都没有注意到这一点，没有给到顾客一个去化解他疑虑的东西，这个是靠企业去书写的。

比方奶茶品牌叫“香飘飘”，他为什么能够再奶茶行业胜出？香飘飘在这里用了一个布局，他给到顾客一个化解安全疑虑的宣传语，他通过销量来证明，他告诉大家自己的产品卖得很好。当产品的销售规模靠前的时候，就有一个非常有利的竞争武器拿出来用，品牌要把这种优势展现出来。

第三个要点，要去利用把握好时机出击

做广告是很有讲究的，你今天花一千万，和你明天花五千万可能是同一个效果，就你看对时机能不能有效地识别出来。我们能不能去驾驭常识。这是我们每一个企业都面临的最巨大的挑战。企业很容易去搞那种复杂的企业文化、使命、远景、价值观，很容易用自己的专业语言去跟顾客沟通顾客的价值等等，但一个企业真正要做的是去调动心智的力量，最省事方式就是去利用常识，利用常识是调动心智力量最大的一种法宝。