品牌故事：——茶颜悦色，一杯有温度的茶

中国作为茶文化的发源地，拥有着丰厚的茶文化底蕴。在中国，茶不仅仅是一种饮品，更是代表着一种文化。对于中国人来说，喝茶早已成为一种习惯，如今的茶饮市场正处于风口之中，随着时代脚步的加快，各类快销饮品充斥着市场。

品牌故事：——茶颜悦色，一杯有温度的茶

1、寻找空白定位 首创中式茶饮

与千篇一律的北欧简约风网红茶饮店不同。茶颜悦色——作为一家大陆首创以中国风为主题的鲜茶店，反其道而行，寻找市场空白定位。其创始人吕良说：“一个品牌就如同一个生命一样，从孕育到出生，都需要时间去照料。”经过一年多的打造，茶颜悦色于2014年中旬成立，浓浓的中式文艺范，一经面世，便令人眼前一亮。

中国风视觉力 展示中茶西做

做在这个颜值当道的时代，对于品牌而言，颜值就是传播力。

品牌VI上，茶颜悦色始终围绕“中国风”的概念做聚焦；

品牌logo上，团扇与佳人，展现着中式古风的高贵和典雅，传递出一种女为悦己者容的唯美情愫;

装修上，深色的砖墙、深色的木质楼梯、木质的桌椅、古代美人、戏剧的挂饰、吊灯……都透露着复古的气息，与店铺的古典风格搭配和谐；

包装上，中式插图蕴含着各式各样的历史故事、历史典故、古风美女、风景名胜……其中更有花重金购买版权的插花样式，足以看出其中用心。

每款茶饮，都有个美轮美奂的名字。

“幽兰拿铁"、"声声乌龙"、"抹茶菩提"，配上鸟、木、水、花的包装，似乎在品一个艺术品。而在茶饮制作上，茶颜悦色把传统的乌龙茶、茉莉茶等中国茶作为底茶，再加上大家喜爱的奶油、坚果粒，清爽的茶香与淡雅的奶泡相混合，形成独特的口感。中茶西做，呈献出现代化的中式风。

茶颜悦色独树一帜的设计制作风格，将传统美与现代工艺相结合，使中式情怀贯彻到每一个细节中。复古装帧，成为都市审美中的一股“清流”，这样高颜值的茶颜悦色，自然会让乐于表达自我、爱分享的年轻人愿意传播，好的产品会长脚，也就达到了品牌传播的目的。

同时，茶颜悦色注重打造自己的品牌IP，不仅推出了子品牌知乎茶业，还推出了许多周边产品，茶叶、帆布包、明信片、杯子等等，根据时令推出当季新品，并附带周边产品，除此之外，设置免费续杯，积攒卡等小策略，赢得了品牌好感度，成功地吸引了消费者，提高了产品的复购率。

2、做有温度的茶 打造口碑用户

茶颜悦色如今已快五个年头，依旧拥有一大票粉丝。“做一杯有温度的茶”一直是他们所秉持的。以服务为核心，传递温暖，打造口碑用户。线上线下的各种与顾客的触点，都构成最终别人对你的认知，亲切感对于一个品牌是一个很好的加持。

在互联网的浪潮下，品牌的推陈出新太快，一个品牌只有保证品质，不断创新，完善服务，扎扎实实地走好每一步，才能有更强的竞争力，才能够长盛不衰。