估值的名字

所谓时势造英雄，完美日记“完美”的踩在“她经济”的风口上蓬勃发展，它凭什么甩开其它国货彩妆品牌发展的这么好？

完美日记品牌故事：三年玩出20亿美元估值，为什么她会这样火？

2016年，来自哈佛大学的品牌创始人和英国时尚设计师在伦敦相遇，希望有机会把欧美彩妆风尚带回亚洲，在视觉形象上有所突破。

倡导年轻一代不被外界标签束缚而是努力地突破自我，立志打造有国际影响力的China Beauty Icon。

作为一个2016年才创立的新兴品牌，完美日记是成功的。

2018年天猫99大促中，完美日记在美妆行业销售量第一，连欧莱雅等大牌都追不上它。

2018年天猫双11，1小时28分内销售额便破亿，成为了天猫美妆历史上首个成交额破亿的美妆品牌。

2019年1月，完美日记在天猫美妆月销售额位列第7，连纪梵希资生堂兰蔻等大牌都只能跟在它屁股后面吃灰...

成立仅仅三年多的时间，屡次获得高瓴资本，红杉资本等投资大咖的青睐。在今年4月1日，距离上轮融资不到半年，完美日记又得到了老虎环球基金领投的1亿美元融资，跟投方也是厚朴投资和博裕资本这样的大咖。这轮融资后，完美日记估值达到20亿美元，和去年9月估值相比翻了一倍。有投资人表示，完美日记在资本市场相当受欢迎，不用抢的，一般机构根本进不去。

应该或多或少有人知道“皇茶”这家奶茶店，这是喜茶的前身。2012年5月12日，刚大学毕业的聂云宸在广东江门开了一家叫“皇茶”的奶茶店。当时店铺只有20多平，单价最高的奶茶也就十几块钱一杯，生意并没有那么好，山寨店铺还布满大街小巷，聂云宸调侃到：“我自己都不知道我有开那么多家皇茶。”

喜茶品牌故事，一杯奶茶凭什么估值高达120亿？

当时，奶茶行业已经发展了30余年了，市面上的产品，几乎都是由供应商提供配方，加盟门店负责销售。风靡于大街小巷的奶盖茶，都是用粉末调制而成的“粉末奶茶”，口感单薄，茶汤寡淡，标准高度统一。为什么叫粉末奶茶，是因为当时绝大多数奶茶都是由奶精和果味粉冲调而成的。就像现在我们调侃的老婆饼没有老婆一样，那时候的奶茶也好不了哪去：奶茶既没有奶，也没有茶。

茶饮行业积压已久的食品安全问题终于开始爆发了。2010年初奶茶行业添加剂乱象被各大新闻媒体曝光。随后，2011年台湾塑化剂事件波及了众多奶茶加盟品牌，也重挫了整个行业。聂云宸正好站在茶饮行业升级转型的重要关头，为了寻求新的茶饮方向，也为了改变皇茶的窘境，聂云成决定全面抛弃传统的冲泡奶茶，开始着手新式茶饮的研发。