小五金淘宝店及公司取名——点金派

小五金淘宝店及公司取名——点金派

项目背景：

2018年3月下旬，深圳的施先生找到我们，委托我司为他的小五金淘宝店做名称策划。这个名称不但要作为淘宝店的名称，而且要作为公司名称，要在深圳工商部门登记注册。施先生的五金实体店在华强北电子市场，主要经营螺丝刀、苹果拆机工具套装、梅花起子、十字螺丝刀、带磁小型改锥等产品。名称要求3个字，用字要有科技感、包容性好，有淘宝店名称的特点，易于识别，最好让人一看就能记住。名称注册通过之后要设计LOGO，因此，名称在创意的时候就要考虑与LOGO设计的结合。

面临挑战：

相信很多人都知道华强北电子市场，这里汇集了赛格电子、华强电子、赛博数码、明通数码、远望数码、桑达电子、深圳国际电子城、佳和电子、都会电子、新亚洲电子等大型电子市场，市场规模之大，品类之全，堪称世界第一，华强北电子配套市场的价格与国际市场直接接轨，不仅堪称全国电子配套市场的“晴雨表”，而且辐射东南亚和欧美地区。在这样的区域给小五金店起什么名称才能有区隔性和显著性？这里有太多的电子产品、五金产品的品牌，有太多的店面名称。我们策划一个既贴切又有区隔性和显著性的名称，就是这次策划的挑战。

解决方案：

这次不能通过对小五金、电子产品名称的分析来获得命名信息，越分析越找不到命名的立足点，还是直接跳出来比较好。我们的方向就直接定位为淘宝店命名，要体现小五金，但绝不局限于小五金，如果能利于产品延，那就更符合时代发展和市场变化。名称要有统一性，如果能让消费者觉得它就是一个名词，而且很好记我们就成功了。

要体现小五金的产品特点，我们选择了“金”，为了让淘宝店独立出来，自成一家，我们想到了“派”字，为了使名称成为一个名词，我们想到了“点金派”这个词。至此一个个性、有显著特征的名词就出来了，施先生看后，对“点金派”赞不绝口，他说：“名称既表达了小五金的特点，又说明了小五金的品质，更是一个符合淘宝店属性的名称。”

名称释义：

“点”，作为量词，是小滴、小点的意思，指小、少，此处指小五金；作为动词，是点击，敲击之意，点石成金，又代表了智慧与恰到好处的功能；

“金”，指小五金，更是产品优秀品质的表达；

“派”代表了态度，小五金店诚信高尚的态度与做派，智慧卓越，向上发展。

“点金派”，创意源于“点石成金”的成语典故，用字创新个性，给人营造出精益求精的服务高度，创意出个性而有冲击力的名称，浑厚有力，延展性强，组词个性美好，行业特征鲜明，富有现代性；含义良好，容易得到受众的心理认知。